Det gäller att vara på tå. Effektiv marknadsföring kräver idag att den som sitter bakom spakarna har stenkoll på ny teknik och nya tillvägagångssätt för att nå ut. Vi bad därför vår Paul Edlund, Senior Paid Social Specialist, sammanfatta de senaste trenderna inom SoMe-annonsering och varför du bör bry dig.

AI är A och O

Jakten på lösningar som gör marknadsföring mer effektiv att hantera och enklare att optimera fortsätter. AI har såklart seglat upp som det givna svaret på utmaningarna, men det för med sig förändringar i taktik.

Tidigare var kampanjer ofta väldigt detaljerade och riktade mot specifika målgrupper, men nu ser vi en rörelse mot bredare och mer förenklade kampanjer. Anledningen är att AI behöver större mängder data för att kunna identifiera mönster och optimera annonsleveransen över tid. Ju mer data AI får att arbeta med, desto mer precis kan den bli i att rikta annonser till rätt publik, vid rätt tidpunkt. Detta skifte gör det enklare för dig att sätta upp kampanjer, men det kräver också en förståelse för hur AI-baserade algoritmer fungerar och hur du kan skapa effektiva kreativa inslag som AI kan analysera och justera efter behov.

Rörligt fortsätter regerera, men du måste våga bli personlig

En annan stor trend inom sociala medier är användningen av UGC-liknande annonser. Innehåll som liknar det som vanliga användare skapar anses vara mer autentiskt och trovärdigt, vilket ger högre engagemang och bättre konvertering än traditionella annonser. Detta fenomen syns tydligt på plattformar som TikTok och Instagram, där användare uppskattar organiskt och genuint innehåll som känns mindre påträngande. Algoritmer som lyfter fram engagerande och autentiskt innehåll förstärker effekten, och det har blivit tydligt att UGC-annonser ger företag en unik möjlighet att bygga en känsla av gemenskap och förtroende hos sina målgrupper.

First-party data – det är dags att anpassa dig till striktare dataskydd

I och med att dataskyddslagar skärps runt om i världen, behöver din verksamhet också anpassa sina strategier för datainsamling. First-party data, alltså data som samlas direkt från användare på egna plattformar, har blivit allt viktigare.

GDPR i Europa och CCPA i Kalifornien ställer krav på hur företag hanterar kunddata, vilket innebär att tredjepartsdata blir svårare att använda. I stället behöver du hitta kreativa sätt att samla in data direkt från användarna, exempelvis genom lojalitetsprogram och direktkommunikation.

Förändringen kan på sikt leda till mer ansvarsfull och personlig marknadsföring, men det kräver också att företag investerar i transparens och följer regelverken noggrant. Om du behöver hjälp så vet du var vi finns.

Kontakta oss så hjälper vi gärna till!