När användarnas sökbeteenden förändras, förändras också marknadsförarens spelplan. Generative Engine Optimization – eller GEO – är inte bara nästa trend i raden. Det är ett skifte i hur synlighet, auktoritet och varumärkesnärvaro byggs i den nya AI-drivna verkligheten.

GEO förändrar hur varumärken hittas och väljs

Den senaste rapporten från Internetstiftelsen visar att över 20 % av svenskar över åtta år redan ställer frågor till AI-verktyg som ChatGPT istället för att söka på Google eller Bing. Det innebär att klassiskt sökbeteende håller på att omformas – och därmed också hur ditt varumärke hittas.

– Vi ser en tydlig förskjutning. Många söker information i TikTok, ChatGPT eller Youtube istället för Google. Om ditt varumärke inte finns representerat där, finns du inte alls för stora delar av målgruppen, säger Andrew de Lisle, Senior SEO-specialist på Triggerfish & Awave – Part of iO.

SEO är grunden – GEO är nästa steg

SEO kommer fortsatt vara fundamentet, men GEO blir nästa nödvändiga steg för att säkra varumärkets synlighet i AI-genererade svar.

– Det handlar om att ta kontroll över hur ditt varumärke syns i AI-sammanhang. GEO hjälper dig att bygga auktoritet och se till att din expertis finns med i svaren – vilket i sin tur stärker hela varumärket, säger Andrew.

För den som ansvarar för marknads- eller kommunikationsbudgeten innebär det att en del av resurserna nu behöver riktas om. För att bibehålla relevans krävs en uppdaterad strategi för synlighet – där GEO och SEO samverkar.

Andrew lyfter tre KPI:er som varje marknadschef bör bevaka:

  • Varumärkesnärvaro: Hur ofta syns vi i AI-svar och sökresultat?
  • Auktoritet: Uppfattas vi som ledande inom vår kategori?
  • E-E-A-T: Har vi byggt upp tillräcklig trovärdighet i vårt innehåll (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)?

Så bygger du grunden för GEO – tekniken gör skillnaden

För att GEO ska ge effekt krävs tre centrala hygienfaktorer:

  1. Se till att AI-bottarna får tillgång till ditt innehåll – blockera dem inte i onödan.
  2. Använd strukturerad data på så många sidor som möjligt (t.ex. FAQ eller produktdata) så att AI kan förstå kontexten.
  3. Säkerställ E-E-A-T – trovärdigt, användbart och auktoritativt innehåll premieras både av sökmotorer och AI.

– Auktoritet prioriteras ofta bort eftersom det känns svårt att påverka. Men i den nya verkligheten är det avgörande. Du måste synas på fler platser för att AI ska betrakta varumärket som trovärdigt. Vi hjälper många kunder att ta just det steget, säger Andrew.

GEO påverkar hela marknadsmixen

GEO är inte bara en teknisk fråga – det påverkar hela marknadsföringen.

– Det handlar om att bygga varumärket på fler arenor: i sociala medier, via digital PR, i SEO och SEM. Alla dessa kanaler bidrar till den auktoritet AI värderar. GEO är därför en gemensam uppgift för hela marknadsteamet, säger Andrew.

GEO och SEO – två sidor av samma mynt

SEO skapar de förutsättningar som gör att generativa sökmotorer vill använda ditt innehåll. GEO bygger vidare på det.

– Du kan inte lyckas med GEO utan en stark SEO-bas. SEO är maratonloppet – GEO är utvecklingen som gör att du springer i rätt riktning, säger Andrew.

För ledare och beslutsfattare som vill ligga steget före handlar frågan alltså inte om man ska investera i GEO, utan när. Och svaret är tydligt: nu.

Vill du veta hur ditt varumärke presterar i AI-sök?

Fyll i formuläret för att boka en GEO-audit och se hur du ligger till – innan konkurrenterna gör det.

👉 Boka din GEO-audit här

Möt vår GEO-expert

Andrew de Lisle, Senior SEO Specialist
Andrew på LinkedIn

Andrew är en SEO-specialist med över 10 års erfarenhet av sökmotoroptimering. Med en bakgrund inom webbutveckling har han hjälpt både små och stora företag att öka sin synlighet online, förbättra sina organiska resultat och driva lönsam trafik.

Under sin karriär har Andrew arbetat med allt från teknisk SEO och innehållsstrategi till länkbygge och datadriven analys. Han har varit involverad i projekt inom flera olika branscher och har optimerat webbplatser för både svenska och internationella marknader. Andrew är vår expert på GEO och guidar nu även kunder i detta ämne.