Varför din medieplan brister (och vad du bör ersätta den med)

Märker du också att medieplanen inte fungerar som den gjorde förr? Och att kundresan ser annorlunda ut? Beslut fattas i flera kanaler, i snabbare tempo och med AI som allt oftare formar hur människor hittar och väljer.

Vad: Webinar

När: 12 maj 2026 kl. 11:00–12:00
Språk: Engelska


En medieplan är strategin som avgör hur, var och när ni ska synas för att påverka köpresan. Problemet är att många medieplaner fortfarande är utformade för en tid då kanalerna var färre och kundresan mer förutsägbar.

I detta webinar reder vi ut varför den traditionella medieplanen inte längre räcker, och vad den bör ersättas med.

Du kommer lära dig

• Varför medieplanen förklarar allt mindre av vad som faktiskt skapar effekt
• Varför kampanjer spricker i en fragmenterad miljö
• Hur du går från kanaltänk till systemtänk
• Hur paid, owned och earned media samverkar
• Vad AI:s roll faktiskt är (och inte är)

Varför det här är viktigt just nu

Media är fortfarande en av de största investeringarna i marknadsföring. Men, allt fler märker att det blir allt svårare att försvara investeringen. Inte för att insatserna är fel, utan för att modellen man utvärderar mot är det. Ojämna resultat, otydlig påverkan och kanaler som inte är integrerade. Problemet ligger inte i prestandan, det ligger i modellen.

Vad vi kommer gå igenom

• Begränsningar i traditionella medieplaner
• Från kampanjer till system
• Hur inflytande byggs i dynamiska miljöer
• Vad som är AI:s roll i ett adaptivt mediesystem
• Konkreta exempel

Webinaret leds av experter på iO och kommer hållas på engelska.

Anmälan

Webinars från iO