Striktare regler kring spårning har tvingat fram en ny tracking-lösning på många av de stora sociala plattformarna. Från och med nu är det servern som spelar huvudrollen. Säg hej till Conversion API, förkortat CAPI, serversnackaren nummer 1.
Det har blivit svårare att spåra exakta aktiviteter i den digitala världen. Lagar, policys, rekommendationer, ad blockers, VPN-lösningar – alla har de på kort tid förändrat förutsättningarna för hur vi tar reda på saker om användare. Google har också som bekant under en längre tid svajjat kring huruvida cookies kommer försvinna eller inte. Det senaste indikerar att de kommer vara kvar men att användaren ska få större möjlighet att justera dess inställningar. To be continued alltså.
Dags att börja använda CAPI
Kakor eller ej, nu ser nya lösningar dagens ljus. Conversion API är en sådan. Istället för att spåra med cookies spåras datan direkt från server till server. Från din företagsserver till Metas server, exempelvis. Den här typen av spårning kallas för server-to-server tracking.
Jag ser väldigt tydligt i de SoMe-plattformar jag jobbar med att de verkligen vill att vi implementerar Conversions API (CAPI) då de vet att de tappar data med den vanliga Pixellösningen.
– Paul Edlund, Senior Paid Social Specialist på Triggerfish
Kombon Meta Pixel och Conversion API – ett vinnande koncept
Meta pixel, som är en webbaserad spårningsteknologi, använder cookies för att samla data från besökares aktivitet på hemsidor. Men, den har blivit allt mindre effektiv när ökade integritetsåtgärder, exempelvis blockering av kakor, kommit in i spelet. CAPI, å andra sidan, skickar data direkt från servern till Meta, oberoende av cookies och webbläsarbegränsningar.
Genom att använda både Meta Pixel och CAPI får du ett dubbelt lager av spårning som säkerställer att viktiga data inte går förlorad. Det ger dig bättre insikter och mer exakt optimering av annonskampanjer. Kombon är alltså en given väg framåt dig för dig som vill fortsätta veta värdefulla saker om dina besökare.
Vi hjälper dig gärna se över spårningen, Paul och hans expertkollegor är bara ett mejl bort. Kontakta oss nu